上海通用在国内最早涉足品牌二手车领域,在服务经验、规范化程度,以及开展的业务等方面比较领先。目前开展的业务主要还是新车置换,业务开展深度较强,认证二手车数量较多,可以在全国范围内开展整备后二手车的销售。在这个过程当中,积极引入灵活多变的销售策略。在一些别克4S店里,展厅内除了别克的新车外,还展示着旧车。在展厅内销售二手车对推动二手车置换业务有很大帮助。
上海通用汽车将进一步丰富二手车置换手段,提升置换的比例与成功率;加强认证二手车销售,逐步使二手车业务成为经销商的核心业务之一;继续通过认证及其它品牌运作手段,有效保持与提升本品牌二手车残值,提高用户品牌忠诚度。上海通用汽车还将以二手车运作为基石,进一步探索新的汽车营销模式,如保值回购、融资性租赁等。
所谓“诚新”二手车置换业务,其核心内容同样也是对二手车残值的认证。经过该项业务销售出去的二手车,可以享受质量保证。在美国,通用通过置换业务销售出去的新车达到总销售量的70%,目前在国内,开展该项业务最成功的4S店这个比例能够达到20%。 |