2008年7月29日，起亚汽车（中国）宣布在中国地区推出的首款豪华SUV——霸锐Borrego正式全国上市，3.6L豪华型售价39.8万元。

　　● 新车背景及特点：

　　 霸锐Borrego是起亚汽车经过29个月的时间、花费超过2亿4千500万美元研发的一款传统意义上的SUV车型，于2008年1月在韩国上市。而作为一款面向全球的车型，霸锐继在美国上市后登陆中国市场，未来还将陆续在其他国家和地区推出。

　　 作为起亚汽车中国的旗舰车型，其最大的特点是采用了非承载车身结构，同时先进的空气悬挂以及纯正的全时四驱保证了霸锐更强的越野性。ESC电子车身稳定系统、DBC下坡路面辅助制动控制系统、HAC上坡路路面辅助控制系统和BAS制动辅助控制系统等高科技配置也是霸锐的标准配置。其他配备还包括智能钥匙、一键式启动、DVD导航系统、双区独立自动空调、带加热功能的真皮座椅等。

　　 更值得一提的是，起亚为霸锐提供发动机及传动系统5年10万公里免费保修及全国24小时专业快速的紧急救援服务，这在国内也是很领先的。

　　● 目标消费人群：

　　 据起亚汽车（中国）相关负责人说，霸锐车的消费人群主要有两类，一类酷爱越野的户外运动者，另外一类就是追求事业同时享受生活、注重生活品质的成功人士，他们共同点就是比较懂车，对车的性能如发动机、变速箱、车身设计等要求较高；而在精神层面上，霸锐的目标人群也有着强烈的社会责任感和责任心。

　　● 对手以及前景：

　　 作为一款标准的7座大型SUV，霸锐在国内的主要竞争对手包括现代维拉克斯、丰田普拉多、JEEP大切诺基、双龙雷斯特Ⅱ等，这些车在越野能力方面都有相对不俗的表现，而城市路况下的表现就相对一般了。

　　 中国汽车工业协会公布的最新统计数据显示，今年上半年，乘用车共销售380.90万辆，同比增长17.07％；其中运动型多用途乘用车（SUV）销售22.43万辆，同比增长42.00％，是上半年增长幅度最大的乘用车型。而另一方面，随着油价的上涨以及国家即将对大排量车消费税提高的政策的实施，肯定会对于SUV市场将会产生一定的影响，包括霸锐在内的SUV的未来表现将变得难以预测。