30万元以上车型车型调查情况

　　长时间以来，30万元以上的豪华车市场，对于普通老百姓而言一直有着相当神秘的印象。高贵典雅的气质和令人咋舌的售价，这些车型一直都生活在人们的梦想当中，当然也会成为很多人取得事业进步的原动力。由于关注这块市场的人数较少，而且我们所回收问卷的数量有限，这块市场中针对每一款车型的报道我们就取消了，改成了针对奥迪、宝马等这样整个品牌的调查，所刊出的数据也仅供参考。

　　1.市场关注度明显提升 尽管30万元以上车型的市场关注度还不能同时下流行的中级和中高级轿车相比较，但是可喜的是豪华车领域的相互竞争已经悄然展开了。最近一段时间，在宝马和奔驰相继实现国产之后，原本属于天价的豪华车市场，出现了价格走低的态势，同时市场的关注程度也得到了相当水平的提高。截止到我们回收问卷工作结束，总共收到关注这一市场的问卷136份，其中有效问卷124份，分别占总回收问卷数的7.1%和6.8%。而在两年前的调查中，在总共回收的3 889份问卷中，关注这块市场的仅有58份，仅占总数的1.5%。市场关注度能够有如此大幅度的提升，相信会令国内的豪华车商家感到格外的欣喜。

　　2.整个产品格局没有太大的变化　还记得在两年前的调查结果出来时，我们对于宝马的市场关注度能够超过奥迪而感到意外。分析当时的原因就是，宝马在中国老百姓心目中的地位是相当高的。这样的品牌影响力能够吸引很多车迷读者来回答我们的问卷，而他们往往都不具备这样的购买能力，所以当时并没有针对这块市场中谁是最终的赢家，进行更加详细的报道。然而本次调查中，宝马再一次赢得了更佳的市场关注度，其实际的指导意义还是相当不错的，在寄回问卷的读者中关注宝马车的人，其年收入在18万元以上的占到了总数的83%，所从事的职业也大多集中在私企老板、经纪人等高收入阶层。这样足以看出，宝马在中国积聚的能量正在逐步地爆发出来，2006年销售业绩的猛增也说明了这一点。

　　3.厂家都力争做到兼顾公务和私人两块市场  从此次调查的结果来看，目标在于高端客户的豪华车市场，对于公务和私人用车的定义还是比较明确的。相比正在“私人用车”还是“公私兼用”两块市场中相互权衡的中高级轿车市场而言，30万元以上的豪华轿车似乎从一开始就将两者之间的关系划分得比较明确了。目前市场上主要的一对竞争对手——宝马和奥迪，各自的产品系列中都有主要关注私人用车市场的3系和A4，以及关注高档公务用车市场的5系和A6，这还仅仅只限于已经国产的车型。事实上两者在进口车领域的竞争已经延伸到了更高的豪华轿车、跑车和SUV等，而消费者也从这种竞争中确确实实得到了好处。

　　本次调查的结果表明，奥迪品牌旗下的A6和A4两个系列中，主攻公务用车市场的A6轿车关注度明显超过了主攻私人用车市场的A4，其主要渠道也是政府机关、大型企业等。而宝马系列中，3系的处境就要好得多，所占总额度的比重也相当大，豪华的5系车型所走的渠道更加偏重于大型的企业，其私人用户的比重也明显高出奥迪品牌。

　　在车型的关注因素方面，品牌当然是最为重要的，而接下来的品质、操控、空间等方面还是充分体现了不同品牌产品的不同风格。